Stratégies de marketing pour les brasseries artisanales : se démarquer avec un emballage personnalisé de P-ink

Les consommateurs, quant à eux, apprécient de plus en plus les bières artisanales, qui sont l'expression de la culture et de la tradition d'une région, ainsi que de la créativité du brasseur.

Cela signifie que ceux qui achètent une bière artisanale recherchent certes un bon produit en termes de qualité, mais aussi une expérience, une histoire, quelque chose d'unique qui s'exprime à travers la communication.

Parmi les nombreuses options disponibles aujourd'hui, toujours plus nombreusesla réussite passe par la construction d'une véritable et forte identité de marque qui, dans le cas de la bière artisanale ou de la production de boissons en général, coïncide en grande partie avec l'identité visuelle.

Les brasseries artisanales et l'importance de la communication marketing

La qualité du produit est un élément clé, mais pour attirer les consommateurs et se développer, une bonne communication est primordiale. Dans le domaine de la bière artisanale, où les concurrents sont de plus en plus nombreux, un bon plan marketing peut faire la différence.

Dans la communication marketing des brasseries artisanales et des boissons non alcoolisées, l'emballage constitue leur "palette", où la conception d'éléments tels que les étiquettes et les bouchons contribue à la construction d'une identité de marque forte et reconnaissable.

Des études ont montré que les consommateurs mesurent trois dimensions de l'authenticité d'une marque:

1. Engagement en faveur de la qualité
2. Sincérité
3. L'histoire
   
   

Cela signifie que le consommateur, lorsqu'il achète, choisit la marque qui est capable de raconter une histoire, de transmettre un message dans lequel il se sent impliqué.

Pour un brasseur artisanal, c'est un atout puissant dans la concurrence avec les grandes marques, car les forces sur lesquelles il peut compter sont l'originalité de la communication - moins formelle et plus libre que les grands acteurs du marché - et le raffinement des goûts de la bière.

Dans ce secteur, la communication est principalement axée sur l'attrait visuel, un aspect sur lequel les brasseurs artisanaux s'appuient fortement pour se démarquer de la concurrence.

Un nom créatif, une stratégie de marque bien pensée et des saveurs de bière sophistiquées sont les points forts qui différencient les brasseries artisanales des grands acteurs du secteur.

L'emballage, premier outil du succès d'une marque

S'il est vrai que pour se démarquer sur le marché, il faut se concentrer sur une communication de marque unique qui représente l'histoire de l'entreprise, l'outil qui permet de la raconter est l'emballage.

L'identité visuelle d'une brasserie commence par la définition de l'emballage. Les éléments de l'emballage peuvent permettre à une bière de se démar quer sur une étagère, au comptoir d'un bar ou lors d'un événement grâce à un design riche et attrayant.

L'emballage s'avère donc être l'un des meilleurs outils de communication, capable de véhiculer les valeurs de la marque et d'attirer les consommateurs.

Dans le cas de la bière, on peut choisir la canette, dont la couleur et le graphisme peuvent être personnalisés de diverses manières, ou la bouteille, dont le design à lui seul peut en dire long sur l'histoire de la brasserie, en définissant des formes particulières et reconnaissables.

Les bouteilles, en particulier, offrent une grande souplesse de conception.

Toutes les bouteilles sont munies d'une étiquette et d'un bouchon et peuvent également comporter une étiquette de col. Chacun de ces éléments offre une opportunité unique de design pour véhiculer l'identité d'une marque.

La personnalisation de l'emballage permet également aux petites entreprises de se démarquer et de fidéliser les consommateurs qui s'identifient aux valeurs et à l'histoire de la marque.

Personnalisation de l'étiquette

La personnalisation de l'étiquette ne se limite pas à la forme ou à l'impression du logo, mais le type de finition du papier peut également raconter l'histoire de la brasserie.

Une étiquette mate conviendra parfaitement à une brasserie historique, une étiquette avec une finition métallique véhiculera une atmosphère de style industriel, et une étiquette avec un effet bois conviendra aux brasseries qui accordent de l'importance au développement durable et à la nature.

Les étiquettes doivent s'adapter à tous ces éléments pour que le produit corresponde visuellement à la qualité du produit et à l'histoire de la brasserie.

Personnalisation du bouchon de la bouteille

Un autre élément personnalisable d'une bouteille de bière est la capsule. Cet élément peut s'avérer un puissant moyen de communication, précisément parce qu'il est souvent insuffisamment mis en valeur et laissé neutre.

La personnalisation de la couronne est une tendance croissante, car elle s'est avérée être un élément de différenciation et de caractérisation pour les marques qui souhaitent faire de la personnalisation leur point fort et leur atout.

Une couronne personnalisée permet

• Marquer votre bière : pensez que chaque bouteille doit avoir un bouchon et que ne pas exploiter ce potentiel de communication, c'est manquer une occasion d'établir un lien avec vos clients.
• Donner un aspect cohérent à la bouteille : créer un aspect global à la bouteille, avec une cohérence graphique entre l'étiquette et la capsule, c'est donner une image forte et améliorer le storytelling de votre marque, sans rien laisser au hasard.
• Communiquer au mieux lors d'occasions spéciales : un événement, une fête, un projet spécial sont autant d'occasions où la personnalisation de la casquette contribue à l'engagement du client.
  
  

Pensez également aux immenses possibilités offertes par les réseaux sociaux : des posts avec des images ou des vidéos mettant en valeur le caractère unique d'un bouchon ; ou encore des posts dédiés à une fête particulière montrant des bouchons personnalisés pour l'occasion.

Tout cela enrichit l'image d'une marque et améliore son positionnement dans l'esprit du consommateur grâce à une communication originale et créative.

L'encre P-Ink de Pelliconi améliore l'image de marque grâce à l'impression numérique

Pelliconi, qui a toujours travaillé aux côtés des plus grands acteurs internationaux du secteur des boissons, s'est toujours distinguée par sa tendance innée à l'innovation. Une tendance qui lui a permis, en plus de 80 ans d'histoire, de rester leader sur son marché de référence.

L'écoute permanente des demandes et la sensibilité aux nouvelles tendances sont quelques-unes des caractéristiques qui la distinguent.

Face à la demande croissante de nouvelles possibilités de personnalisation, plus flexibles en termes de quantité et de délais de livraison plus rapides, Pelliconi a mis à profit toute son expérience pour créer le service d'impression numérique P-ink.

Avec cette nouvelle opportunité, les grands acteurs comme les brasseries artisanales pourront s'appuyer sur un leader du marché synonyme de.. :

• Qualité
• Fiabilité
• Efficacité
  
  

P-ink donne pour la première fois aux petites entreprises la possibilité de personnaliser leurs couronnes en utilisant le service de Pelliconi.

Les capsules Pelliconi répondent aux normes de qualité et de sécurité alimentaire les plus strictes, ce qui fait de P-Ink un must pour toutes les brasseries artisanales qui veulent des matériaux de qualité et des possibilités créatives.

Personnalisation extrême des couronnes

L'impression numérique offre de nouvelles perspectives de personnalisation et P-Ink de Pelliconi pousse ce concept à l'extrême.

Sur le site dédié au service, vous aurez accès à un large éventail de graphiques prédéfinis et fournis, parmi lesquels vous pourrez choisir celui qui convient le mieux à l'occasion, ou vous pourrez télécharger et éditer vos propres graphiques personnalisés.

La seule limite est la créativité, car l'impression numérique à l'encre P garantit d'excellentes performances en termes de rendu des couleurs, de fidélité d'impression d'un capuchon à l'autre et de possibilité de réaliser des nuances de couleurs même sur une si petite surface.

Cela signifie que vous pouvez également personnaliser la casquette avec des images riches et tridimensionnelles, telles que des peintures ou des photos.

Mais les possibilités ne s'arrêtent pas là, car vous pouvez choisir de donner à vos casquettes une finition spéciale, au choix :

• Effet tactile : pour donner une dimension tridimensionnelle à votre nom imprimé, perceptible à la fois au toucher et visuellement par les différents jeux d'ombre et de lumière, vous pouvez ajouter un effet de gaufrage ou de débossage.
• Finition mate/brillante : pour un jeu de lumière entre les finitions brillantes et mates, adaptée à une brasserie à la personnalité jeune et dynamique.
• Plusieurs versions d'un même graphique : pour ceux qui souhaitent des effets différents d'une capsule à l'autre, même pour un même graphique, il sera possible de varier les effets ou le design en insérant les noms des différentes bières, en changeant les combinaisons de couleurs, etc.
• Puzzle ou objet de collection : une façon de créer un engagement avec le consommateur en créant des casquettes à collectionner - inspirées de séries télévisées, de groupes musicaux, de phrases célèbres, etc. - ou des casquettes qui sont des pièces d'un puzzle plus large.
  
  

Toutes ces personnalisations peuvent enfin être appliquées sur des casquettes de différentes couleurs de fond, ce qui multiplie les combinaisons possibles de couleurs, de finitions et de motifs d'impression.

Une telle variété de possibilités graphiques, combinée aux autres avantages de l'impression numérique, offre à tous les producteurs de bière et de boissons non alcoolisées, qu'ils soient petits ou grands, l'occasion de se démarquer par une communication unique.

La personnalisation des couronnes contribuera à :

• Impliquer les consommateurs finaux : en imprimant une image spéciale, une offre, un message amusant et engageant.
• Créer de la viralité sur les médias sociaux : en insérant des appels à l'action ou en personnalisant les bouchons de manière originale, vous pouvez transformer les clients en défenseurs de la marque qui feront la promotion de votre produit en ligne.
• Augmentation des ventes : comme mentionné ci-dessus, les clients veulent se sentir impliqués et, surtout, s'identifier à une marque, et la personnalisation de la casquette est certainement l'un des moyens d'être choisi dans un magasin.
• Mesurer votre succès : personnaliser les bouchons pour une campagne particulière, par exemple en insérant un code Qr à scanner, peut également être un moyen de mesurer les performances et d'obtenir des informations supplémentaires sur les clients.

Délai de livraison réduit à seulement 5 semaines

L'impression numérique P-Ink, grâce à la facilité de traitement de la personnalisation par rapport à d'autres méthodes d'impression telles que l'offset, permet de maintenir les délais de production et de livraison à moins de 5 semaines.

Cela signifie qu'il est possible de commander des couronnes personnalisées même à l'approche d'événements promotionnels ou de festivités, avec des quantités plus précises que ce qui est réellement nécessaire, sans craindre qu'elles ne soient pas livrées à temps.

Pour une brasserie artisanale, cela signifie une optimisation des coûts, pour une grande entreprise, cela signifie la possibilité de choisir parmi une gamme de services ayant des caractéristiques différentes pour répondre à des besoins différents.

Flexibilité des quantités par commande

La personnalisation de la conception et les délais de livraison courts vont de pair avec la flexibilité en termes de quantités par commande.

En utilisant P-Ink, il sera également possible de passer de petites commandes, par exemple pour un événement ou une fête, et dans le cadre d'une même commande, il sera également possible de demander différents motifs. La flexibilité est maximale et le client garde toujours le contrôle.

Sur le site, toutes les modifications et spécifications peuvent être effectuées, avec une visualisation en 3D du chapeau à chaque étape, afin que le résultat final soit clair.

Pour une assurance maximale, une inspection de ce qui a été conçu est également effectuée avant le début de la production, afin de vérifier et de signaler les éventuelles erreurs et incohérences.

Qualité et personnalisation à votre service avec P-Ink de Pelliconi

La satisfaction du client est l'objectif de Pelliconi et P-Ink veut être un moyen supplémentaire de la garantir, en permettant à ceux qui l'utilisent de faire ressortir la personnalité de leur marque également à travers la personnalisation des couronnes.

La personnalisation des bouchons est en fait l'une des méthodes - avec la conception des étiquettes - pour raconter l'histoire de la bière, sa personnalité, son goût. Grâce à P-Ink, même les petites brasseries artisanales pourront exploiter le potentiel de la personnalisation pour fidéliser leurs clients et les impliquer dans des événements, des campagnes sociales, des designs spéciaux pour les fêtes ou des concours.